北京时间11月18日，名创优品（NYSE:MNSO）公布截至2021年9月末的2022财年第一财季未经审计财务报告。财报显示，名创优品该季度全渠道战略布局成果显著，线上线下“两条腿”走路拉动营收利润双增长。
根据财报，名创优品2022财年Q1总营收达26.5亿元人民币，较2021年同期同比增长28。其中，国内营收20.3亿元人民币，同比增长18；海外营收6.2亿元人民币，同比增长78。该季度非国际财务报告准则（Non-IFRS）净利润1.8亿元，同比增长80，净利润率7，创疫情爆发以来近6个季度新高。
作为面向年轻人的品牌，名创优品聚焦于Z世代的消费需求，在品类和设计中融入备受年轻人喜爱的元素，并不断联名全球知名IP，向Z世代提供“三好”即好看、好用、好玩的创意产品；在消费场景的打造上，则一直致力于全渠道同步发展，创造年轻用户“所想即所购”的全场景消费模式。
为满足消费者多元化的消费场景，名创优品将深耕线下累积的供应链、产品、商业模式等方面的优势同步发挥至线上，聚焦私域社群的拓展及运营。名创优品全渠道战略下的多渠道布局所产生的业绩效益正逐季放大。
截至2021年9月30日，名创优品已成功入驻天猫、京东、拼多多、微信、抖音等多个平台，全渠道的集势发力，持续为集团贡献线上增量，互联网品牌势能持续提升。本季度名创优品线上渠道（电商+O2O）的营收贡献超10。其中电商业务贡献1.9亿元收入，同比增长58；O2O业务贡献0.9亿元收入，同比增长126。在私域运营方面，截至9月末，名创优品私域用户数超过1,200万，小程序月活跃用户数超过600万。
线上业务稳步推进的同时，名创优品的线下业务也保持着稳健步伐。财报显示，名创优品本季末全球门店数量4,871家，其中海外店铺数量1,836家，本季度净增26家。在美国、加拿大、英国、印度、西班牙等超20个国家布局新店，全球化版图更深一步拓展，体现了名创优品深耕海外市场的实力。
值得一提的是，基于对全球市场的敏锐洞察，名创优品根据当地市场的特点进行精细化管理与差异化运营。从产品、人才、技术、管理、品牌等全方位输出，实现业务本土化运营，打造更潮流、本土年轻人更喜欢的生活小用品，将美好生活方式推向全球。据悉，名创优品10月份在北美地区推出首个“10 NUNDER”十美金品牌概念，旨在为当地年轻消费者打造更潮流的生活消费用品店试验样本，得到北美消费者的一致认可。
名创优品集团执行副总裁兼首席财务官张赛音表示，作为全球化零售品牌，名创优品积极推动消费升级迭代，以“好看、好用、好玩”的生活好物持续占领国内外市场空缺，服务全球消费者的美好生活。
